TargetHunter 10.10.2026 11:25
Зачем Voyah повторила шпагат Ван Дамма — разбираем рекламный ролик
В 2013 году Volvo Trucks показала «The Epic Split»: Жан-Клод Ван Дамм держит шпагат между двумя грузовиками, едущими задним ходом. Приём доказывал точность системы Volvo Dynamic Steering, а ролик собрал больше 100 млн просмотров и стал эталоном жанра.
Китайский Voyah на презентации Dream 9 повторил трюк, но с «усилением». Героиня стоит в шпагате между двумя Dream 9, а на крыше каждой машины — ещё по одному Dream 9.
Эксплуатация узнаваемых образов в рекламе и разнообразные отсылки — история не редкая. Кому и с какими задачами стоит обратить на этот подход внимание?
1. Если задача — поймать аудиторию, для которой отсылка привлекает внимание.
2. Использовать узнаваемый образ, чтобы в головах зрителей связать свой продукт с тем, что был в оригинале. Тем самым повысить «рейтинг», статус, доверие.
3. Важное условие — понимание, что можно «продать» и какое свойство подчеркнуть.
Разбираем на примере Voyah:
1. Их ЦА — люди, видящие оригинал и способные считать образ с первых секунд. Ван Дам для них — не актёр из фильмов лохматого года, а вполне себе Рембо.
2. Volvo у поколения, на которое направлен ролик, символ надежности и качества. Встать с ними в ряд для Voyah — очень неплохая стратегия.
3. Трюк продаёт конструкцию из стали и алюминия, мощную пневмоподвеску и амортизацию. Именно они должны удерживать четыре машины ровно в линию на ходу. То есть трюк — не украшение, а демонстрация: усложнили постановку ровно настолько, насколько позволяет механика.
Получается, что Voyah не создают эмоцию с нуля, а берут готовую: узнавание культового ролика уже лежит в памяти аудитории. Получился культовый ролик из своей категории плюс осознанная отсылка с апгрейдом.
Кстати, Voyah использует приём системно. До шпагата был трюк с петлёй в тоннеле на другой модели, и это тоже был повтор старого трюка Mercedes.
Как тебе ролик и рекламный приём?
В 2013 году Volvo Trucks показала «The Epic Split»: Жан-Клод Ван Дамм держит шпагат между двумя грузовиками, едущими задним ходом. Приём доказывал точность системы Volvo Dynamic Steering, а ролик собрал больше 100 млн просмотров и стал эталоном жанра.
Китайский Voyah на презентации Dream 9 повторил трюк, но с «усилением». Героиня стоит в шпагате между двумя Dream 9, а на крыше каждой машины — ещё по одному Dream 9.
Эксплуатация узнаваемых образов в рекламе и разнообразные отсылки — история не редкая. Кому и с какими задачами стоит обратить на этот подход внимание?
1. Если задача — поймать аудиторию, для которой отсылка привлекает внимание.
2. Использовать узнаваемый образ, чтобы в головах зрителей связать свой продукт с тем, что был в оригинале. Тем самым повысить «рейтинг», статус, доверие.
3. Важное условие — понимание, что можно «продать» и какое свойство подчеркнуть.
Разбираем на примере Voyah:
1. Их ЦА — люди, видящие оригинал и способные считать образ с первых секунд. Ван Дам для них — не актёр из фильмов лохматого года, а вполне себе Рембо.
2. Volvo у поколения, на которое направлен ролик, символ надежности и качества. Встать с ними в ряд для Voyah — очень неплохая стратегия.
3. Трюк продаёт конструкцию из стали и алюминия, мощную пневмоподвеску и амортизацию. Именно они должны удерживать четыре машины ровно в линию на ходу. То есть трюк — не украшение, а демонстрация: усложнили постановку ровно настолько, насколько позволяет механика.
Получается, что Voyah не создают эмоцию с нуля, а берут готовую: узнавание культового ролика уже лежит в памяти аудитории. Получился культовый ролик из своей категории плюс осознанная отсылка с апгрейдом.
Кстати, Voyah использует приём системно. До шпагата был трюк с петлёй в тоннеле на другой модели, и это тоже был повтор старого трюка Mercedes.
Как тебе ролик и рекламный приём?
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!