Roistat — Система сквозной бизнес-аналитики

⚠ ПОЧЕМУ МОДЕЛЬ ПОСЛЕДНЕГО КЛИКА ЧАСТО СТАНОВИТСЯ ИЛЛЮЗИЕЙ

Маркетинг приводит заявки. Отдел продаж работает. Бюджеты растут.

Но прибыль почему-то остаётся на месте.

В такой ситуации обычно начинают искать виноватых: трафик, менеджеров, подрядчиков или отдельные рекламные каналы. Хотя проблема может быть совсем в другом — в том, как вообще оценивается эффективность маркетинга.

Если вы до сих пор опираетесь только на модель последнего клика, есть риск регулярно принимать решения на основе неполной картины.

В новой статье тим-лид аккаунтинга Roistat Виктория Бледных разбирает:

→ Почему модель последнего клика искажает реальную эффективность каналов
→ 3 ловушки атрибуции, из-за которых бизнес теряет деньги
→ Как пробелы в данных мешают продажам доводить клиентов до сделки
→ Какие модели атрибуции помогают увидеть путь клиента целиком

Без сложной теории. Только практические примеры и выводы, которые можно использовать в работе.

👉 Читайте на Sostav: https://www.sostav.ru/blogs/287434/90563

И остаёмся на связи там, где вам удобно: на конференциях и отраслевых мероприятиях, в экспертных колонках, подкастах и наших соцсетях 💙