TargetHunter 27.06.2026 09:12
50–70 лет: «незаметное большинство», которое зря игнорируют
Загляни в любую стратегию — хоть по таргету, хоть по посевам. Что видим? Целевая аудитория: м/ж, 25–45. Работоспособные, платёжеспособные, с кучей болей и интересов. Выросли в соцсетях, знают, что тут к чему. Все хотят именно их.
А теперь вопрос: ты не задумывался, почему верхняя планка не двигается уже лет десять?
Тот, кому в 2016 было 40 и за кем охотились рекламодатели — сейчас ему 50. И он не превратился в «дедушку, который не дружит со смартфоном». Он всё так же платёжеспособен, активен, сидит в соцсетях и покупает онлайн. Но он «не попадает в ЦА».
Поколение с гаджетами выросло. И этому есть подтверждение в цифрах.
Исследование «Серебряный возраст» от СберМаркетинга (IV квартал 2025):
— Сегодня 30% населения России — старше 55. К 2030 году будет больше 40%.
— 62% пенсионеров финансово помогают детям. 70% — помогают в любой форме.
— Категории трат: продукты 92%, косметика и гигиена 75%, медицина 74%, одежда и обувь 63%, дом и дача 61%.
— 56% регулярно платят за подписки, банковские сервисы и связь.
— Контент потребляют охотно: любят видео, читают тексты, смотрят фото.
— Решение о покупке принимают через отзывы и социальное подтверждение.
То есть перед нами огромная, платёжеспособная, вовлечённая аудитория, которую рынок десятилетиями списывал как «пассивную».
Если ты до сих пор выставляешь верхнюю границу возраста на 45 и думаешь, что дальше — «нецелевые», пересмотри стратегию. Ты отсекаешь треть населения. Треть, у которой есть деньги, потребности и привычка покупать онлайн.
Источник: РИА Новости, исследование СберМаркетинга «Серебряный возраст»
Загляни в любую стратегию — хоть по таргету, хоть по посевам. Что видим? Целевая аудитория: м/ж, 25–45. Работоспособные, платёжеспособные, с кучей болей и интересов. Выросли в соцсетях, знают, что тут к чему. Все хотят именно их.
А теперь вопрос: ты не задумывался, почему верхняя планка не двигается уже лет десять?
Тот, кому в 2016 было 40 и за кем охотились рекламодатели — сейчас ему 50. И он не превратился в «дедушку, который не дружит со смартфоном». Он всё так же платёжеспособен, активен, сидит в соцсетях и покупает онлайн. Но он «не попадает в ЦА».
Поколение с гаджетами выросло. И этому есть подтверждение в цифрах.
Исследование «Серебряный возраст» от СберМаркетинга (IV квартал 2025):
— Сегодня 30% населения России — старше 55. К 2030 году будет больше 40%.
— 62% пенсионеров финансово помогают детям. 70% — помогают в любой форме.
— Категории трат: продукты 92%, косметика и гигиена 75%, медицина 74%, одежда и обувь 63%, дом и дача 61%.
— 56% регулярно платят за подписки, банковские сервисы и связь.
— Контент потребляют охотно: любят видео, читают тексты, смотрят фото.
— Решение о покупке принимают через отзывы и социальное подтверждение.
То есть перед нами огромная, платёжеспособная, вовлечённая аудитория, которую рынок десятилетиями списывал как «пассивную».
Если ты до сих пор выставляешь верхнюю границу возраста на 45 и думаешь, что дальше — «нецелевые», пересмотри стратегию. Ты отсекаешь треть населения. Треть, у которой есть деньги, потребности и привычка покупать онлайн.
Источник: РИА Новости, исследование СберМаркетинга «Серебряный возраст»
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!